面對復雜多變的內(nèi)外部環(huán)境，地板行業(yè)迎來了前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。行業(yè)步入調(diào)整期，地板企業(yè)如何率先洞察并把握需求變化，從而發(fā)力新賽道，快速搶占新風口，在激烈的市場競爭中脫穎而出？
5月27日，在再一次顛覆——世友客廳地板品類戰(zhàn)略暨全球新一代地板上市發(fā)布會的活動現(xiàn)場，世友地板給出了自己的答案：基于產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，推出全新的消費品類—客廳地板，引領(lǐng)整個地板行業(yè)進行消費升級，推動行業(yè)實現(xiàn)從臥室空間全面延伸到客廳場景的全面升級。對于行業(yè)而言，此次發(fā)布會意味著一次跨越式的革新，地板品類的應(yīng)用空間和市場容量正在進一步擴大。
探索地板產(chǎn)業(yè)變革新路徑
在當今社會忙碌的工作節(jié)奏下，追求舒適靈活已經(jīng)成為越來越多人的一種生活態(tài)度，客餐區(qū)成為多數(shù)家庭的生活主場。客廳場景逐漸變得豐富有趣，逐漸承載了會客接待、娛樂放松、運動健身、親子和萌寵互動等多元化的功能。客廳早已不僅僅是一個單純的生活場景，而代表著一種全新的生活方式。
世友地板總裁倪月忠表示，真正滿足消費需求的產(chǎn)品，才是受歡迎的產(chǎn)品。世友地板深度觀察分析當下消費者對客廳不同場景下的需求，積極探尋全新的地板產(chǎn)業(yè)變革路徑，打造了出專為中國客廳使用的全新一代地板。它既擁有超耐刮、超耐磨、超抗污、更防潮、更易打理的優(yōu)異性能，又能滿足同種紋理花色，在客廳、臥室、廚房等空間的不同鋪法，實現(xiàn)空間的視覺風格統(tǒng)一。
本次發(fā)布會的主題為何是“再一次顛覆”？對此，倪月忠解釋道，23年來，對品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新都有著堅持和追求的世友地板，基于”創(chuàng)造木價值傳遞木文化“企業(yè)使命，在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)變革進程中，先后創(chuàng)造了“地熱王實木地板”、“鈦晶面超抗刮地板”、“全健康地板”等諸多深受消費者喜愛的地板產(chǎn)品，多次引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)迭代。
二十多年來的品牌深耕，讓世友地板始終專注環(huán)保標準的革新，始終聚焦于更優(yōu)、更好的標準品質(zhì)。2020年，世友就先于行業(yè)發(fā)布“全健康地板”標準，將甲醛、苯、甲苯、二甲苯、重金屬等有害物質(zhì)指標一并納入“全健康”標準；2023年，世友三層、五層、多層實木復合地板全線升級為ENF級。如今，包含世友強化地板在內(nèi)產(chǎn)品，也實現(xiàn)了全面升級為ENF級環(huán)保標準，為千萬家庭樹起更安全的綠色屏障。
世友地板通過洞察當下消費者需求和市場趨勢，前瞻性布局地板的全新賽道，首次提出“客廳地板”的品類概念，意味著世友客廳地板也將會再一次打破邊界，提升用戶的客廳生活的品質(zhì)與顏值，同時這也將給行業(yè)和市場帶來全新的顛覆和創(chuàng)新，推動新時代下的產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會擬任會長周鴻升認為，世友客廳地板的研發(fā)問世，將是地板行業(yè)又一大技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)地板行業(yè)開創(chuàng)一個全新的消費品類，推進客廳地板的廣泛應(yīng)用和普及，不僅使生活更為溫馨、靈活，觸達更多開闊的生活場景，改變傳統(tǒng)木地板的性能局限，打響了客廳空間地面鋪裝材料的普及風暴，開創(chuàng)更高品質(zhì)的客廳生活時代。
在中國木材與木制品流通協(xié)會會長李佳峰看來，世友地板洞察市場發(fā)展動向，及時進行品類賽道上的開拓與先行，挖掘木地板與客廳空間之間剛性以及潛在需求。首次提出“客廳地板”的品類概念，不只是推出一項技術(shù)、一款全球新一代地板，更重要的是通過全新的客廳地板品類戰(zhàn)略，開創(chuàng)了·中國地板行業(yè)一個全新的客廳地板市場，實現(xiàn)擴大地板的應(yīng)用空間和市場容量。他說道，“世友不僅為我們木業(yè)企業(yè)樹立了榜樣，更為其他企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗和借鑒，為推動中國地板產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻了不可估量的作用。”
以技術(shù)創(chuàng)新顛覆行業(yè)認知
世友地板全球新一代客廳地板的研發(fā)問世，是地板行業(yè)的又一大技術(shù)創(chuàng)新，也是對家居空間的一次革新嘗試，更是對整個地板行業(yè)消費模式的重塑，預示著一個以技術(shù)為核心、綠色健康為導向的家居新時代的到來。
據(jù)“中國營銷金鼎獎”得主、世友地板副總裁胡造奇介紹，世友推出全球新一代客廳地板，正在顛覆用戶傳統(tǒng)的消費思維，開始讓用戶真正認識到地板是客廳環(huán)境首選的地面材料，全球新一代地板在耐磨、抗刮、抗污、防潮、易打理、客臥一體化通鋪等用戶最關(guān)心的場景和功能上均實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，這些優(yōu)越性能和功能是其它地面材料無法替代的。
胡造奇表示，世友全球新一代客廳地板實現(xiàn)了兩個超越：一是具有完全能滿足客廳所有使用場景的技術(shù)功能，讓用戶把地板鋪在客廳沒有任何的顧慮和擔憂，包括更耐磨、更抗刮、更防潮、更抗污、更穩(wěn)定不變形等功能屬性；二是實現(xiàn)了中國家庭居住空間客臥通鋪風格一體化，材質(zhì)一體化，讓家更美、更高級、更有溫度、更具舒適感。
而且對同一種花色和材質(zhì)的地板，世友地板設(shè)計出客廳和臥室不同的鋪裝方案，滿足中國家庭個性化的美學需求。也就是說，世友的客廳地板不僅僅實現(xiàn)了客廳和臥室的風格一體化的需求，還實現(xiàn)了居家裝修不同空間的個性化美學需求。世友客廳地板通過在產(chǎn)品核心技術(shù)突破、產(chǎn)品功能突破、空間應(yīng)用突破、產(chǎn)品風格美學突破等各個維度滿足用戶的不同空間場景需求。
其中，世友客廳地板技術(shù)突破主要包含四大核心科技：超耐磨核心技術(shù)、超抗刮核心技術(shù)、超抗污核心技術(shù)、超強防水核心技術(shù)。以超抗刮核心技術(shù)為例，世友發(fā)明的超級鈦晶面抗刮技術(shù)，無論是重型家具的移動，還是寵物的抓撓，地板表面都不會留下任何刮痕。世友客廳地板進行了800N的耐刮測試，地板依舊完好無損。這一切都歸功于世友獨有的18道漆面涂覆抗刮技術(shù)的創(chuàng)新，讓地板擁有無與倫比的耐刮性能。
可以說，世友地板通過全新的客廳地板品類戰(zhàn)略，開創(chuàng)了中國地板行業(yè)一個全新的客廳地板市場，擴大了地板的應(yīng)用空間和市場容量，為推動中國地板產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻了自己的力量。
洞察客廳地板品類消費新趨勢
隨著當代生活方式和人居環(huán)境升級的不斷變化，人們對客廳地板有了新的需求，為了更好地把握國人對客廳地板的消費需求變化趨勢，世友地板聯(lián)合優(yōu)居研究院開展全國市場調(diào)研和用戶研究，從大數(shù)據(jù)中梳理分析中國家庭客廳場景對地板的精準需求，共同編撰并發(fā)布了《2024中國客廳地板品類消費白皮書》。
白皮書顯示，2019年我國木地板產(chǎn)量約達到8億平方米，市場的需求量為7億多平方米。
整體來看，木地板行業(yè)發(fā)展勢頭良好。隨著國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展和人們生活水平的不斷進步，木地板的產(chǎn)銷量還將繼續(xù)攀升。專家預測，未來三年大城市木地板平均普及率將達35%，中小城市將超15%。
優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志指出，目前我國地板行業(yè)的CR10在40%左右，市場集中度較低，競爭格局相對無序，這也刺激著企業(yè)在不斷提升研發(fā)創(chuàng)新能力，加速淘汰市場低端和同質(zhì)化產(chǎn)品，推動產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量的方向發(fā)展。
調(diào)研顯示，客廳場景功能的多變，讓許多用戶表示當下的環(huán)境已很難滿足需求，有82.1%的受訪者表示若只考慮個人喜好，會選擇在客廳鋪設(shè)木地板，并且有62.14%的用戶認為在客廳鋪設(shè)木地板會讓客廳生活更環(huán)保、健康和有質(zhì)感。
同時，半數(shù)以上受訪者把木地板作為客臥通鋪一體化的材料首選，木地板的搭配能更好打造“家的氛圍感”。從臥室延伸到客廳，既打破傳統(tǒng)分區(qū)限制，又能保證空間和視覺上的和諧統(tǒng)一，還讓家居空間有了更多可能性。
此外，超過一半受訪者希望在客廳鋪設(shè)的木地板要具備抗污易打理的屬性，希望客臥通鋪和抗污耐磨的比例分別51.15%和48.8%。抗刮耐磨、抗污易打理、客臥一體通鋪，成為國人對客廳場景木地板的三大核心訴求。
據(jù)張永志介紹，對比傳統(tǒng)地板，世友客廳地板在附著力、硬度、耐磨、耐污染和抗刮等方面更具明顯優(yōu)勢，能滿足消費者在客廳時的多場景、多功能需求。
數(shù)字化時代下，各行各業(yè)積極擁抱新媒體是大趨勢，地板行業(yè)亦是如此。嗶哩嗶哩商業(yè)化家居家裝行業(yè)負責人張正東認為，當前家居行業(yè)數(shù)字化營銷面臨三大困境：流量越來越貴、難于生產(chǎn)好內(nèi)容、線下交易賦能是大難題，而要解決這些困境，B站是個不錯的工具。
B站的用戶具備年輕、活躍、高黏性三大特征，而對家居家裝感興趣的人群又具備已婚多、正剛需、消費力強的特征。關(guān)于在B站怎么“圈人”，張正東表示要優(yōu)先抓住剛需人群，利用長決策周期的特性持續(xù)洗刷用戶心智，分別針對純興趣用戶、單品升級用戶、局部改造用戶、家庭整裝用戶等不同人群的屬性、內(nèi)容消費特征及服務(wù)/商品消費特征進行針對性的內(nèi)容營銷。下一步才到“選品”，這一步的關(guān)鍵在于抓住B站家居家裝九大高潛行業(yè)，用內(nèi)容影響用戶購買決策。
張正東還介紹了在B站怎么“做內(nèi)容”，他提出了利用嗶哩嗶哩營銷矩陣模型，全面賦能內(nèi)容營銷，主要分為三個步驟：第一步搭建內(nèi)容矩陣，沉淀品牌資產(chǎn)，第二步完善分發(fā)機制，內(nèi)容觸達提效；第三步，活用工具支持，收獲可控結(jié)果。
當下，消費端對客廳地板的需求越來越顯著，也打開了中國客廳地板產(chǎn)業(yè)的廣闊市場前景，借助B站等數(shù)字化營銷工具全面提升用戶對客廳地板的認知度，也將為中國地板行業(yè)的未來發(fā)展帶來更多增長的可能性。
用”冠軍品質(zhì)“打造地板新體驗
一直以來，世友地板以地板品類為主，專注于產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，專注做好“1米寬10米深”的品類深化，專注于地板品類和全渠道布局的發(fā)展路線，并且以品質(zhì)為核心標的，將簡單的東西做到極致，生產(chǎn)中嚴苛把控，研發(fā)符合主流受眾需求的產(chǎn)品，從健康環(huán)保性能到風格花色、后期耐用易打理等多元素思考，始終貼合年輕受眾的生活方式。
本次發(fā)布會上，世友地板邀請世界輪滑冠軍馮輝正式擔任世友地板全球產(chǎn)品體驗官，在世界冠軍的親自背書下，世友地板的客廳地板產(chǎn)品將逐步走進千家萬戶。發(fā)布會現(xiàn)場，馮輝還在世友的地板產(chǎn)品上進行了一場精彩的輪滑表演，充分展示了世友地板產(chǎn)品的卓越性能，真正無懼世界冠軍輪滑鞋的摩擦。
“很榮幸，我能成為第一個享受客廳地板的用戶。這是我第一次在家用木地板上來進行輪滑表演，跟我想象的不太一樣。最早聽說要在木地板上來表演輪滑，雖然對自己的技術(shù)比較自信，但對場地還是心存擔憂的，但真到滑起來時，我才發(fā)現(xiàn)和平時的訓練場地一樣平穩(wěn)。而且腳感要比硬質(zhì)的地面更有彈性，感覺還挺舒服。”馮輝激動地說道，因為自己長期比賽，在家的時候非常需要一個溫馨、放松的環(huán)境來調(diào)節(jié)身心，而世友客廳木地板恰好能滿足這一點。
此外，世友地板全線產(chǎn)品升級ENF級環(huán)保標準在此次發(fā)布會上正式揭幕。世友地板作為地板行業(yè)的環(huán)保標桿品牌，持續(xù)踐行環(huán)保理念，堅持綠色發(fā)展，優(yōu)化綠色品質(zhì)，發(fā)布”全健康2.0”系列，全系產(chǎn)品從E0級升級到ENF級，優(yōu)于國家最高標準，為地板行業(yè)整體的環(huán)保質(zhì)量樹立了新標桿，為家居生活品質(zhì)的提升實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，為更多消費者打造健康人居生活。
世友客廳地板品類戰(zhàn)略及全球新一代產(chǎn)品的震撼發(fā)布，將成為世友地板發(fā)展歷程中的重要里程碑事件，也將是整個地板行業(yè)向更高層次轉(zhuǎn)型升級的一個成功縮影。世友地板正以實際行動詮釋“以人為本”的深刻內(nèi)涵，引領(lǐng)著整個地板行業(yè)朝著更加綠色、智能、人性化的方向穩(wěn)步前行，為構(gòu)建更加美好的居住環(huán)境貢獻著不可磨滅的力量。
（文章來源：優(yōu)居研究院）